Looba è una rete di strutture ricettive pensate per chi viaggia in bici: le basi. Ognuna con un letto, un pasto caldo e un’officina. Si parte da una base e ci si torna, oppure si pedala fino alla successiva.

Il cicloturismo oggi parla la lingua tecnica dello sport o quella rustica del folklore. Il brief chiedeva un brand che accompagnasse senza imporsi: un modo di viaggiare.

Ogni giro parte da una base e ci torna, che sia la stessa o la successiva: si fa un anello, oppure si prosegue.

Le “o” del marchio sono due ruote che si toccano: sono connessione e unione. L’icona è la bici ridotta all’essenziale: due ruote e una curva per il manubrio. Il logo vive in tre versioni: condensed, orizzontale e solo icona.

Tre forme riassumono tutta l’identità, e ognuna è insieme natura, sport e persone. Il cerchio è il ciclo delle stagioni, la ruota, la tavola dove ci si ritrova. La linea è la strada tra le colline e il percorso da una base all’altra. La sovrapposizione è dove un giro si allaccia al successivo e un ciclista incontra un nuovo amico.

Blue, Cyan e Coral, ognuno in nove toni, più una carta come fondo.

General Sans porta titoli, indicazioni, numeri e app: tonda e aperta come i cerchi del logo. Borel arriva solo nei momenti, partenze, soste, arrivi: minuscolo, una o due parole alla volta.

Looba parla come chi ti pedala accanto: mai davanti come una guida, mai dietro come un allenatore. Dice quello che serve e sa quando tacere: l’ironia arriva nelle pause, mai nelle indicazioni.

Una base si riconosce da cento metri e la sua identità è forte e caratterizzante.

Quattro schermate, quattro momenti: trovare una base, prenotare un letto, pedalare, arrivare. L’app dà il meglio di sé in viaggio, dal momento in cui lasci casa tua al momento in cui ci torni; il sito è tutto ciò che viene prima e dopo.

Oggetti per la community: cose che servono davvero, in strada e in base, ma anche cose molto carine.

La campagna outdoor porta il tono di Looba in città: poche parole, la linea che corre, una base che aspetta a fine giro.

Post e caroselli usano gli stessi elementi del sistema: la linea, gli anelli, i colori del momento della giornata.

Una base è il punto in cui i giri si incontrano: si arriva, si riposa, si riparte.